看宜家如何玩转"生活”-亚博电竞官方网址

一直以来，广告营销都遵循着吸引注意、引发情感共鸣或者煽动情绪的方针。而如今各类营销频繁的挑起消费者情绪，早已将消费者刺激的麻木且厌烦。
 
而最新的广告则是打破了这一传统，整个广告并无激情可言，只是简单的呈现了一个家庭无聊的场景：一家人看着电视，当精彩内容转为无聊的广告时，大家纷纷离开……场景中只剩下，和卧在沙发上的宠物狗。

创作出这支广告片的代理机构 åkestam holst称：“宜家非常明白人们在真实的世界中是如何生活的。这支广告片的创意来自于，我们无意中看到一个家庭正在看恐怖片，却忽然被商业广告打断。于是，被恐怖片吊起的情绪消散，人们选择离开舒服的沙发去干别的事情，事实上，这一场景在大部分家庭中都会上演。于是我们想，何不把这个时段变为宜家营销的好机会呢？”

“生活从这里开始（where life happens）”
 
是宜家系列营销的主题，与其他广告刻意的将生活定义，甚至制造概念不同，宜家只是简单的将人们最简单最真实的一面展示出来，更体现了宜家对于生活以及消费者需求的理解。

看起来这则广告只是简单的展示了一个场景，但是相对的，这种单调甚至有些无聊的广告更能让人把关注点放在宜家的家具上，甚至将家具引申为：其实没有人在使用，这些家具依然是家庭中不可缺少的存在。也就是说，宜家将自身的产品由一种选择，转化为一种既定事实。
 
说实话这则广告在感官上并不能给人太惊艳的感觉，也无法在第一时间抓住消费者的眼睛。但它最成功的一点在于，真正的将家居用品与生活联系到了一起。

最大的优势就在于不管是产品还是服务，都与生活息息相关。而有质量的家居某些程度上也就代表了高质量的生活。所以从某种意义上说，只要消费者将你的产品或者服务，与生活划上等号，那么就一定是成功的营销。
 
延伸阅读：

或许这类广告并不适用于所有企业，但至少为我们家居行业的营销方向提供了一条新的思路：与其挖空心思的去想各种创意、各种所谓的共鸣点，不如将生活最真实的一面体现出来，毕竟最能打动人心的永远是真实，最能直观的让消费者产生对质量生活向往的也同样是真实。

（原标题：宜家一则无聊的广告竟然是精妙的营销手段？）