年度重磅！2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点！-亚博电竞官方网址

辛丑2021年，无疑是一个变化巨大的年份。内外双循环、脱虚向实、共同富裕等等，这一年为2022乃至更远的未来中国经济走向，定下了明确的基调。

在宏大社会背景下，2021年家居行业也经历了诸多的变化。作为“全球家居业商业指南”，furnituretoday今日家居再次推出“中国及全球家居业十大事件”。

延伸阅读：

《2020中国及全球家居业十大事件，谁在影响未来？》

《今年这20件大事，深刻影响甚至改变家居业！》

在成百上千的事件中，我们的挑选的标准依然还是这2个：第一，它对当下以及未来的行业格局可能带来某种影响甚至改变。第二，它在一定程度上代表了行业发展的大趋势。

以下是我们的观察与思考：

2021中国家居业十大事件

周期、命运与国家战略下的行业发展

2021年，房地产、大宗商品、反垄断、直播整治等等，行业风口与周期不断轮换，国家调控的影响开始在行业各个方面显现。未来，看懂趋势做经营，将会比以往任何时候都重要。

关键词：工程渠道“光环不再”

事件：地产危机牵连家居业，工程渠道受挫

以恒大地产为代表“地产暴雷”，让曾被认为是“香饽饽”的工程渠道，瞬间转为一颗“地雷”。恒大事件以来，众多家居企业作为供应商被拖欠款项，工业园项目不了了之，甚至部分企业可能为此倒闭。

影响：

“工程带来业绩，而零售造就品牌”。精装工程渠道备受追捧本身并没有问题，在发达国家尤其是日韩，地产作为最上游渠道确实是强大的流量入口和销售阵地。

问题的关键在“时机”和“风险控制”。地产行业“高烧状态”持续数年，降温是迟早的。此时押注地产精装工程业务，无疑是风险最大的时刻。而将风险控制在合理的范围内，则是考验企业定力的关键。

关键词：“夹缝中生存”

事件：大宗商品涨价，限电潮二次打击

2021年，包括钢铁、煤炭、化工原料等大宗商品的价格大幅上涨，不少企业走向亏损边缘。而因煤炭涨价导致的限电潮，则让许多企业干脆停工。

影响：

涨价、限电的背后，与国际贸易环境乃至国家政策有着密切关系。输入性的大宗商品涨价压力，国家为保障民生为对工业用电的限制，都让家具业承受着阵痛。然而更重要的，则是在未来的“碳中和”大趋势下，家具制造业如何在环保、低能耗与人力资源节约方面，跟上大趋势。

关键词：“智能睡眠的春天”

事件：智领未来·2021中国智能睡眠展开幕

2021年3月18日，由中国家博会（广州）与furnituretoday今日家居，共同举办的“智领未来·2021中国智能睡眠展”开幕，包括serta舒达、kingkoil金可儿、myside、喜临门、慕思寝具、芝华仕、梦百合、mpe、sleepace享睡、绵眠科技等在内，10大国内外知名智能睡眠品牌悉数登场亮相，并展示了最新智能睡眠科技产品。

影响：

2021年，我们在终端卖场走访时发现，智能睡眠专卖店已经成为一股风潮，消费端的普及正在加速。作为睡眠产业的蓝海，智能睡眠或将在中国市场创造新的局面。第二届中国智能睡眠展，也将在2022年中国家博会（广州）a区1.1号馆，再次亮相！

延伸阅读：《智能、健康双风口，2022中国智能睡眠展再次启航！》

关键词：从竞争走向“竞合”

事件：红星美凯龙与居然之家达成战略合作

2021年7月，红星美凯龙与居然之家在北京签署战略合作协议。双方将在优化行业竞争环境、维护行业经营秩序、资源共享、数字化等领域展开全面合作。

影响：

“你追我赶”，红星与居然的快速发展无疑推动了行业的发展，而放弃“二选一”的竞争策略，走向“竞合”，在竞争中合作，也让终端经销商和家具厂家松了一口气。而更加紧张的，则是更多区域型卖场如何在老大与老二的竞争中活下去。

关键词：资本整合下的软体集中化

事件：高瓴接手愛梦集团，敏华收购2大软体企业

8月25日，安宏资本将愛梦集团的控股权出售给了高瓴投资，包括旗下舒达、金可儿和卢浮百登品牌。而敏华控股在收购格调家私之后，也在2021年再次并购了软体家具企业高峰创建。

延伸阅读：《大收购！敏华收购格调沙发，家具企业未来将不得不站队？》

影响：

软体家具行业的集中化趋势，将在资本力量的推动下加速进行，强者恒强，弱者要么被收购要么走差异化、专业化道路。不过，美国市场经历了近百年的历程，中国市场需要多久？广阔的区域纵深、分层丰富的市场格局，为更多企业留下了许多空间，关键是如何利用宝贵的空间完成自我进化。

关键词：阳台整装“新赛道”

事件：2021中国阳台整装大会、蓝皮书发布

2021年7月20日，第二届阳台整装生态大会，中国建博会（广州）拉开帷幕，行业首部《中国阳台整装蓝皮书》发布，全景展现、分析了阳台整装发展。

影响：

furnituretoday今日家居持续关注阳台整装行业3年，这一新赛道吸引了包括定制家居、户外家居、门窗、晾衣机等多个细分行业的强烈关注。然而阳台整装发展并非一帆风顺，仍旧面临诸多问题。2022年，与定制行业联系更为紧密的阳台整装如何破局？

延伸阅读：《阳台整装大咖聚首！2021中国阳台整装生态大会透漏哪些趋势？》

关键词：“定制行业那些事儿“

事件：整装、高定与整家：定制行业的热点大战

2021年，定制行业再次成为整个行业的“话题王者”。从定制分化出了“高定”细分赛道，让整个行业为之”疯狂“；整装业务的快速发展，让家装公司成为香饽饽；以及年底“整家定制”的新热点，让全屋定制套餐模式再次升级。

影响：

毋庸置疑，定制行业一直在不断自我迭代和进化。无论是门墙柜一体化的业务延伸，还是整装、整家模式的再造，定制行业的“格局分化”正在加速。头部与腰部的距离日渐拉大，而更多的定制企业，将要面临更加残酷的市场竞争。

关键词：“上市之路”

事件：梦天家居成功上市，当天市值达到53.75亿元。此外，科凡家居、玛格家居、林氏木业、慕思等家居品牌正在冲击上市。

影响：

2021年，应该是2018年以来的第二次上市热潮。只不过，这一次的背景是资本市场门槛降低带来的利好，以及企业扩张需要资本力量的加持。

其中，林氏木业作为家居o2o第一股备受期待，若成功也将书写中国家居业的新历史。而慕思作为软体家具的强力军，更是承载了整个软体行业的新期待。

此外，科凡家居、玛格家居作为定制行业的生力军，若上市成功将向更高目标冲刺，定制行业的故事也将更加丰富。

延伸阅读：《14岁的林氏木业，要讲一个怎样的新故事？》

关键词：“罗曼蒂克的消亡”

事件：税务局严查网红直播带货

2020年以来，“网红直播带货”成为许多家居品牌的新渠道。然而2021年的税收清查，以薇娅为代表的网红群体，也将被迫走上合规道路。

影响：

家居品牌的网红直播带货，除了“宣传目的”，绝大部分都是“饮鸩止渴”。但并不是说直播带货不能成立。实际上furnituretoday今日家居在2020年就指出，直播、短视频更应该成为家具品牌的营销手段，是提升品牌自身“内容能力”的绝好机会。

关键词：智能家居与智能家具

事件：智能家居平台涂鸦、萤石、海尔智家上市

涂鸦智能赴美上市，海尔智家在香港联合交易主板上市，海康威视旗下萤石科技分拆上市等。智能家居在2021年迎来发展热潮。

影响：

智能家居与智能家具，看似只有一字之差，却相隔千里。尽管包括小米、华为、海尔、美的等在内的智能家居平台，正在努力让智能走入更多家庭，而“家具”的角色却十分尴尬，与智能的融合还十分初级。

furnituretoday今日家居认为，在全屋家居智能方向，灯光照明和智能睡眠是两大突破口。尤其智能睡眠将融合软体寝具和智能科技，或是家具企业搭上智能化列车的最近路途。

2021全球家居业十大事件

世界地图里的中国，中国视角下的世界

2021年，可能是中国家居业对全球市场关注最为密切的一年，超过以往任何时候。疫情、贸易战、大宗商品涨价、用电荒、跨境电商等等，每个词的背后都有了中国与世界的双重背景。

以下是furnituretoday今日家居的全球家居业十大事件盘点：

关键词：跨境电商的“冰与火之歌”

事件：亚马逊大规模封店，家居跨境电商各寻出路

2021年5月开始，电商平台亚马逊（amazon）针对平台近5万个中国卖家进行了封店，理由为向消费者索取虚假评论等。家居版块受到了一定冲击，比如恒林家居旗下店铺被关，资金被冻结。

影响：

亚马逊更多是为了打击违规经营，对合规或者布局了独立站群的企业影响并不大，而独立站成为2021年跨境电商的另一个“风口”。正在上市进程的致欧科技，有可能成为中国家居跨境电商的第一股，值得期待。

而更深远的影响则是，许多家居品类的跨境电商创业者，将眼光转向了wayfair、overstock等垂直类电商平台，或通过建立海外仓，对接沃尔玛等平台企业。

关键词：贸易战的“此消彼长”

事件：美国对8国床垫征税、加拿大对中国和越南征税

2021年4月21日，美国正式对进口自中国、柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、塞尔维亚、泰国、土耳其和越南的床垫，征收反倾销或者反补贴税。

其中越南税率为144.92%~668.38%，打破了国床垫企业借道越南进入美国市场的计划，对中国的反补贴税则为97.78%。

另一方面，加拿大对中国和越南的软垫家具，分别征收最高295%和101%的关税。此次反倾销、反补贴调查主要针对的是软体、智能和办公相关家具产品。

延伸阅读：《精准打击？加拿大对中国和越南软垫家具征收295%和101%关税！》

影响：

继柜类家具成为美国打击中国家具出口的“出气筒”之后，软体家具成为新的“靶子”。

中国床垫对美出口近几年大幅下降，中小出口厂商和贸易商几乎被洗牌出局，头部企业如喜临门、顾家、敏华、梦百合等纷纷进行全球的产能布局，应对未来更为复杂的局势。

“内外双循环，以内循环为主”的国家战略下，软体家具的产能要想继续走向世界，将不得不面临越来越复杂的国际局势。

关键词：越南“崛起”

事件：越南对美家具出口首次超过中国

furnituretoday今日家居的报告显示，2020年越南向美国出口了74.05亿美元的家具，比2019年的57亿美元增长了31%。

相比之下，2020年中国向美国的出口额仅为73.31亿美元，大幅减少了46.28%。越南以微弱优势领先中国，成为对美家具出口最多的国家。

延伸阅读：《最新2020美国家具进出口数据出炉：中国对美出口3年减半，越南成最大赢家！》

影响：

这一组数据出来后，许多人怀疑中国的家具制造业是否就此“没落”？越南更是叫嚣即将“取代”中国。但实际上，越南的家具出口中，到底有多少“中国企业的背影”值得探究。

而从产业链、劳动力的成熟度，市场的纵深空间等等，尤其是正在崛起的中西部地区，在“国内大循环为主”的战略下，依然会为中国家具制造业留下巨大的空间。

中国成为全球最大的家具生产国和消费国，是必然的趋势。我们唯一需要解决的，其实是“练好内功、打好基础”。正如林作新教授所说：提高生产力是根本，现有工艺做好，再谈改善与创新。

延伸阅读：《林作新：设计是第一位的，提高生产力依然是主要任务》

关键词：家具零售的“电商增长”

事件：全美top25家具和床垫零售商排行榜出炉

furnituretoday今日家居统计《2021全美top25家具和床垫零售商排行榜》中，wayfair首次代替爱室丽家居，成为家具和寝具领域的第一大渠道，2020年度家具和床垫产品的总销售额达到了66.64亿美元，同比大增53.7%。

而连续11年排名第一的爱室丽家居，在今年首次下滑到第二位，家具和床垫产品营收额为48.07亿美元，同比微增1.2%。

延伸阅读：《2021全美top25家具和床垫零售商排行榜出炉，wayfair成第一大渠道！》

影响：

美国家具电商渠道的崛起，和床垫销售的“电商化”关系密切。dtc渠道抢走了一部分床垫零售的市场，wayfair乘着疫情的东风，加上积极的营销，一招翻盘，风光无限。

不过，dtc模式并不是“万能药”，wayfair也一样要面临持续亏损的难题。归根到底，家居尤其是大件家具的低频消费，线下体验的重要性等，让线下店始终是绕不过的门槛。这也是wayfair在2020年宣布大举发展线下店的原因。

关键词：床垫top玩家的“排位赛”

事件：全美床垫制造商top15排行榜

美国两大寝具集团之一的的泰普尔-丝涟国际集团（tempur-sealy international），包揽了榜单的冠亚军，前5名没有新面孔。舒达床垫（serta）以9.74亿美元的出货量位居第四，第五名sleep number出货量为6.69亿美元。

延伸阅读：《2021全美床垫制造商top15出炉！》

影响：

美国床垫制造业的“超稳定结构”，带给中国同行的唯二启示，或许就是：第一，床垫制造业将走向集团化的竞争，而资本将会是极大的推动力量。第二，品牌的集中化将是必然趋势，床垫将越来越为“准快消品”，并走向智能化、场景化。

2022年，智领未来·第二届中国智能睡眠展，将会是年度最值得期待的事件之一。

关键词：供应链“大堵塞”

事件：疫情导致全球航运大堵塞、供应链中断，全球涨价

运费暴涨、集装箱大堵塞，2021年，貌似只有航运公司“赚翻了”。全球供应链的中断将成为中长期事件，爱室丽家居的ceo托德·瓦内克（todd wanek）甚至表示，期待2022年供应链状况好转，可能太乐观了，这种情况要到2023年才能有所改善。

延伸阅读：《美国面临8万卡车司机缺口，2022年家居供应链能否恢复？》

影响：

联合国报告称，2022年家具成本将上涨10%以上。宜家甚至在2021年底正式宣布全球涨价10%。对中国家具出口企业来说，刚尝到了率先复工的甜头，却又苦于“有货运不出去”的苦恼。

而美国政府的反应迟缓和对工人的超额补贴，又带来了劳动力市场的消极复工。2022年，这种情况似乎依然无解。

关键词：dtc模式“光环不再”

事件：casper持续亏损，将退市后被收购

2021年11月，独角兽床垫公司casper宣布将被美国私募股权投资公司 durational capital management 现金收购并私有化退市，总价估值为2.86亿美元。

影响：

近几年来，以casper为代表的床垫电商，成为dtc模式的荣誉代表。但剥去华丽外衣，持续亏损的现实让人不得不再次思考，dtc模式真的是“床垫零售”的万能解药吗？低频低复购、客单价低、营销成本高而新客户增速降低等等问题，将会是绕不过的阻碍。

关键词：made能否“创造历史”？

事件：市值70亿元，英国家居电商made成功上市

创业在英国的广东小伙儿李宁，突然火了。其作为联合创始人之一的家居电商made.com，在伦敦证券交易所上市。2020年度实现销售额3.15亿英镑（约合人民币28.5亿元）。该公司在2017年首次实现盈利，但2018年亏损450万英镑，2019财年亏损1960万英镑。

延伸阅读：《市值70亿元，英国家居电商made成功上市！》

影响：

与casper不同，made的模式为以全球供应链整合为基础的“顾客反向定制”，公司将设计师设计好的家具作品放在网站上，消费者票选出的最喜爱的家具，随后会被列入“待生产”队伍，这样，公司不存在库存积压的压力。made直接采购约95%的产品，将制造流程外包给全球超过200家工厂。

不得不说，这种模式打破了传统家具制造的流程，而如何摆脱亏损的困境？未来它能够走多远？能否创造新的历史？一切还等待时间来解答。

关键词：展会“停摆年”

事件：欧美知名展会纷纷延期

2021年，美国高点家具展、拉斯维加斯展、法国m&o展、德国科隆展等等，纷纷宣布停办或延期，米兰设计周在万众期待中虽然开幕，却显然无法承担全球观众的期待，在中国的影响也大大降低。

影响：

2020年和2021年，出国看展成为许多家居人的“心头憾事”。不过也多了一个好处，大家不再眼睛一个劲的盯着国外的流行趋势和新品，厂商也无法快速模仿跟进。更多的眼光开始收回，放到中国本土的消费需求和原创设计上来，这也算是“因祸得福”吧！

关键词：“一个巨人的倒下”

事件：最后一家店关门，art van 历史结束

2021年，最后一家art van门店摘掉了门头。年销售额超10亿美元、在全美拥有194家门店的知名家具零售商art van furniture，正式解散。这个创始于1959年，有着传奇般历史的品牌就此谢幕。

延伸阅读：《销售额超10亿美元，门店近200家！这个传奇家居品牌为何走向末路？》

影响：

art van furniture的破产可以被视为资本投资家具业的另一个失败案例。前一个案例可能是furniture brands international。不过，这样的案例并不少见。由许美琪教授翻译整理的，成为美国家具业的一个缩影，尤为值得阅读思考。

“历史给我们的最好的东西，就是它所激起的热情。”歌德说道。过去的2021年，为我们留下的不仅仅是几声喝彩或叹息，而更应该是支持我们继续前行的养料和动力。2022年的历史，将由你我共同书写。