走向深度运营！智能床的星辰大海，舒达icomfort率先赢在终端？-亚博电竞官方网址

如果说五年前的智能床市场还只是零星冒头、等待启蒙，随着2021年中国智能睡眠展在中国家博会（广州）首次树立了行业旗帜，以及2022年北京冬奥会智能床在全社会的迅速出圈，智能床这个赛道，已经无可置疑的迎来发展的春天。

然而在众多的智能床品牌中，真正在终端跑通商业模式并形成品牌影响力的还很少。

走向深度运营，走向终端闭环的商业模式，成为智能床行业持续发展的关键！

不过，有个品牌颇为值得关注。

作为舒达中国旗下智能睡眠品牌，从2019年开始独立开店，全国近200家专卖店中，月销百万的门店就有10多家。

在红星美凯龙2022年4月发布的“睡眠生活-智能榜”上，舒达icomfort位居榜单第一（榜单为红星美凯龙根据2022.2.15-4.5期间，取值全国商场数据进行排名）。

在行业竞争激烈、疫情反复的背景下，舒达icomfort系列的快速成长更显难得。

它透视出行业发展的未来方向，同时也在启发行业，智能床不仅是一种新产品和生活方式，更是一种全新的运营思维！

专业 层级 沉浸，舒达icomfort智能床的三大抓手

舒达icomfort之所以能够快速破圈成长，首要原因还在于其前瞻的战略眼光，在智能床的细分领域中，初期很少遇到竞争对手。

实际上，舒达icomfort智能系列承载了舒达中国面向未来的第二增长曲线，甚至肩负着“再造一个舒达”的使命，具有高度的战略价值。

而当行业逐渐走向成熟，新品牌如雨后春笋般出现，则是考验品牌持续生长的能力。

深度运营，就是舒达icomfort的取胜关键。从各方信息总结来看，有3个关键抓手值得思考。

1、专业独立店态，深度占据消费心智

传统门店出于销售考虑，一般会尽可能的展示多系列、多价格带的产品，几乎“一应俱全”。

然而作为新兴品类的智能床，很容易就此被淹没在其中，难以突出品类特性。

舒达icomfort门店反其道行之，以独立的品类和品牌专卖店形象，将智能床品类瞬间推到大众消费者面前，牢牢占据第一心智。

比起纷繁复杂的传统睡眠店，舒达icomfort拥有特别设计的陈设空间，空间内的所有元素与icomfort系列产品一脉相承，从视觉、氛围和体验上，都流露着icomfort系列的独特基因。

这种方式看似“空间利用率不高”，却在日积月累中不断加深icomfort“强技术、重舒适”的专业形象。

并不是说智能床产品必须要走独立专卖店才能发展，而是这种“一往无前”的坚决态度，正是当前行业所特别需要的。

可以说，舒达icomfort率先在智能床行业迎风树起了一面旗帜！

2、核心城市做深做透，面向市场分层营销

在深圳、武汉等多个核心家居卖场，笔者都发现了一个现象：舒达icomfort的入口就在卖场正门的旁边，同时配合巨大的门头和广告位，让人印象深刻。

实际上，icomfort的渠道布局在局部做深、做透的基础上，也更加精细化。

首先在核心城市的核心位置，舒达icomfort保证了关键位置的密集分布。

从中国智能家居发源地——深圳起步，舒达icomfort从北上广深一线城市，逐步覆盖至中西部三四五线城市。

在最早布局智能系列的上海，舒达实现了3 2的布局，即3大核心卖场——红星美凯龙真北商场、汶水商场和沪南商场，以及2大主流卖场——红星美凯龙金桥商场和吴中商场，都单独开设了icomfort旗舰店。

在成都，舒达陆续在南北富森美商场、双楠红星美凯龙商场，分布开设了icomfort专卖店，分布于南、北、西三个主流家居商圈，形成品字形布局，强势占领核心区域。

而在非一线城市或其他区域卖场，舒达常常在当地拿下大平层，陈列包含icomfort在内的多个系列。

由此重点布局、抢占核心区域，icomfort涌现了一批优秀门店，其中10多家门店月销百万元，分布在上海、深圳、重庆、成都、昆明等地。

而环环相扣的渠道布局，也再次放大了品牌的营销网络优势，让icomfort系列所代表的智能生活方式，根植在不同城市的生活文化当中，为更多消费者提供安全、稳定、完整的睡眠亚博国际app官方的解决方案。

3、深度沉浸式体验，让终端销售更简单

2011年，icomfort系列以战略品类被推出，随即在美国市场大获成功，在五年的时间内，在美国市场创造了40亿美元的销售额。

在中国市场，消费者的认知需要培养，而最直接的方式就是门店的深度体验。

舒达icomfort门店专门辟出智能睡眠体验区，顾客来到门店，进入静谧的icomfort智能睡眠体验间，躺下15分钟，一键体验智能床多种模式，沉浸式体验智能床产品。

尤其是2.0时代的icomfort产品，除了软件功能的升级，也从初期提供全新睡眠体验，升级到帮助客户解决更多的睡眠障碍，如：入睡困难，睡眠易中断，重新入睡困难等等。

此外，引入国际市场深受欢迎的凝胶记忆绵、恒温碳原子能量绵等材质，带来更好的睡眠舒适度。

在深度的体验空间中，舒达icomfort在提升消费者使用体验的同时，激发购买需求，打造出一站式、场景化、套系化的便捷购物体验。

资源倾斜、深度营销，让智能睡眠成为全民生活方式

培育一个新品类需要耐心，更需要资源的持续投入。icomfort的使命是要“再造一个舒达”，在资源的投入支持上，也获得了更多的支持。

据了解，在招商开店、广告推广、培训、激励方面，舒达中国都在向icomfort倾斜。

在深圳、上海的机场广告、20大城市的分众广告、20大城市的朋友圈广告等，icomfort都获得了大量曝光。

不仅如此，随着冬奥会带火了智能床产品，舒达中国所属爱梦集团2022年开始正式成为team china中国国家队睡眠亚博国际app官方的解决方案独家供应商。

延伸阅读：睡眠品牌化”引爆千亿市场，舒达床垫要“承包”中国国家队睡眠？

此外据透露，北京冬奥会自由式滑雪空中技巧世界冠军、44次勇夺世界冠军、北京冬奥会闭幕式中国代表团旗手徐梦桃，也将正式签约舒达床垫，并进一步赋能舒达icomfort，走向更多家庭！ 

筑牢品牌壁垒，icomfort赛道王者稳操胜券

2022年4月10日《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》正式发布，意味着智能家居已纳入国家计划。

从单品智能化到物联网 家居场景的互联互通，智能家居的潜力在持续释放。

而智能睡眠领域的未来发展，依旧离不开“三大基本功”。

产品是第一层功夫，比起普通床垫，智能床更考验企业在研发、生产、个性化和定制化方面的功力。

渠道为王，这是第二层功夫。新品类能否持续发展，占领核心渠道才能够找到繁荣生长的肥沃土壤，触达应提高用户体验感；

最后是品牌，睡眠行业趋向集中化、品牌化，作为消费决策的重要关卡，未来最具价值的依然是“品牌”。

对于舒达icomfort来说，依托强大的产品基因和创新能力，精细化深耕的渠道管理，以及巨大的品牌优势加持，可以说“天时地利人和”，智能睡眠的入场门票或已稳操胜券！