行业受困？借助新媒体营销发力，一起破浪前行！-亚博电竞官方网址

发布时间：

2022-05-25

来源：

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导读：

看看家居人都是怎样玩转新媒体营销的？

随着外部市场环境的复杂多变，新媒体营销渠道在家具行业的作用越来越明显。如今，在新媒体主流app上，可以看到不少家居企业的身影，他们打破常规，纷纷把发展策略往新媒体的方向转移，借助流量平台将企业的品牌、产品进行多样化的包装和推广，试图谋求新的发展出路。

一、布局新媒体，家居人在行动

数字化时代的到来，意味着家居企业的营销运营渠道变得不再单一和传统，借助网络平台和大数据信息获客已成为一种新兴渠道。同时，通过优质内容的输出建立口碑，从而达到有效引流，进而实现转化。

在第47届名家具展参展商需求调研的结果中，我们发现不少展商已经早早地开始布局新媒体渠道。他们愿意花更多的时间和精力投入到新零售渠道销售的培训中，同时，通过直播的方式举办线上招商会、新品发布会，多方位营销破浪前行。

从东家的新媒体布局阵线来看，可以发现他们在公众号、抖音、小红书等渠道的运营一个不落，内容涵盖设计案例、品牌推广、解答装修问题、单品介绍等，打造出独具东家特色的账号内容。

东家小红书

东家抖音

东家公众号

此外，慕思v6也在前不久的母亲节做了一场直播晚会，超5.4万人次在线观看，3.1万粉丝互动点赞，引来全网争抢。慕思利用直播为企业引流，并深度赋能终端，真正实现线上和线下一体化。

慕思直播

二、破圈时刻，“莞服务”全程同行

莞服务-主kv-推文封面

在现阶段重重屏障的围困下，名家具展组委会也选择和展商同行，自4月底正式推出全新服务名片「莞服务」，发起“超级乘号计划”，持续整合家居产业链资源和优质客商资源，以线上直播培训的形式助力品牌在危机内弯道超越。

第一期隆哥

第二期陈维贤

第三期李惠芳

第四期设计猩爷

目前，「莞服务」已经推出了4期家居新媒体渠道培训的线上课程，包括抖音短视频与直播带货的实操、私域3x3模型的运营、抖音网红店的打造、抖音同城号营销等干货内容，直接对标当前家居企业在新媒体渠道营销过程中普遍存在的痛点，帮助企业找到突破瓶颈的方式方法。

思维导图

每期直播课程都得到了不少企业的积极反馈，他们带动团队一起蹲守直播间，认真记录课程要点，甚至提出直播加场……在全民直播时代，名家具展也试图通过线上直播的方式帮助家居人修炼内功，掌握新媒体渠道运营技法，为家居行业带来新的动能。

三、找准标签，以用户思维触达用户

在新媒体刚步入大众视野的时候，其实就有不少家居企业开始官方账号的运营，他们并非只是为了推销产品，更多的是推广品牌、赋能商户、服务客户，以用户为中心，触达用户的需求，从而形成更大的传播效应。

索菲亚

索菲亚抖音

“柜类定制专家”索菲亚早在2020年打出了短视频直播营销组合拳，通过泛人群覆盖精准用户锁定，紧握市场流量，同时也与多位明星大咖合作直播，极大促成销售转发。目前，索菲亚的抖音粉丝达到233.4w，获赞数969.7w，作品数716，各项数据在家居品牌中名列前茅，靠着优质作品的持续输出深受粉丝的青睐，为品牌赢得了不少新的潜在用户。

欧派衣柜在直播营销上可以说驾轻就熟，去年便与多个头部艺人开启明星直播热潮，今年则将目光瞄准抖音达人新生态，前置布局，精准把握用户需求，通过优惠的福利、高品质的产品直接连接消费者，将线上流量成功转至线下，构建全新的增长格局。

借助抖音号运营顺势而上的家装达人也不在少数，他们创作出紧扣用户需求的视频内容，一步步“圈牢”粉丝。如设计师阿爽以“短视频设计直播”的方式为家居消费者提供专业知识的普及，从个位数粉丝到抖音2000万粉丝成功逆袭，出圈后以更加专业化的形式为企业品牌赋能。设计师超哥则以“人设内容风格”打造ip，“不露脸”是她的一个神秘标签，视频围绕家居专业设计进行创作，直击用户痛点。以阿爽、超哥为代表的达人类账号可以说正成为家居行业的新兴引导力。

设计师阿爽