《2022中国木门消费趋势洞察报告》发布，迎接时尚、高端化机遇！-亚博电竞官方网址

在中国大家居行业，木门是一个相当低调的品类，却有着超过千亿的市场规模。根据智研咨询的报告，2020 年国内木门市场规模约 1470 亿元，全年木门需求总量为 12783 万樘。

然而，随着消费者的代际转换、行业分散以及跨界竞争的加剧，传统木门行业面临转型的阵痛。2022年第二届“超级木门品类节”期间，红星美凯龙携手今日家居furnituretoday，共同发布《2022中国木门消费趋势洞察报告》，探索木门行业的新时代红利密码。

报告数据支持：今日家居战略洞察部

2022家居行业生态公约倡议仪式

代际转换背景下，木门向时尚风格化迈进

新中产群体对高品质生活的追求，正在渗透到家的各个层面，而“门当户对”也有了新的解释：一扇好门，就是一户家庭对美好生活追求的直接体现。

但消费者对木门产品的满意度却不高。调研结果显示，仅有15%的被调研者表示对家里的木门“非常满意”。不仅如此，女性群体作为“家的颜值守护者”，尤为不满。

在代际转换的背景下，消费者对于木门的需求也发生了改变。从以往的“够用就好”，到今天追求时尚和品质感。调研显示“不时尚、风格不搭”成两大痛点，合计占比58.3%。

此外，有85%的消费者认为木门对家居风格影响很大，可见木门在整体家装的空间美学重要性。

年轻一代消费者有着更强的社交媒体参与度，尤其是近几年小红书、抖音等好物分享内容的大爆发，“网红木门”成为搜索热词。

从产品来看，得票最高的分别是无框或极窄边框门（38.24%），其次是隐藏把手门或口袋隐形门（32.35%），这也呼应了最受欢迎的现代和极简两类风格。

高端市场亟需产品的进一步创新

木门产品的消费分层同样明显。在高端市场，木门产品的主流消费偏好目前还较为单一。

调研显示，通过“年收入”与“最喜欢的材质”两大指标的交叉分析，可以发现在材质选择上，越高端的用户越注重“实木”特点，这和国人家具消费的“木文化”情结关系密切。但同时也说明，木门的高端消费标签过于单一，品牌通过创新的设计和技术抢夺中高端市场的空间巨大。

红星美凯龙家居集团定制事业部总经理李占强指出，房子的居住面积越大、越是高端的客户群体，越是注重家居的空间美学打造。而木门与护墙板的组合，尤其油漆类墙板的运用，在打造家居空间的质感上有得天独厚的优势，这对于木门企业而言，恰恰是自身极具竞争力的产品领域。

例如，tata木门通过将木门做深、做透，逐渐成为专业品牌的代表。不仅在设计颜值方面持续投入，也在探索将更多黑科技应用到木门当中。

“水漆”是梦天家居的强大基因，基于核心优势，梦天的品牌使命就是为高端用户提供完整的木作亚博国际app官方的解决方案。未来梦天将打造以木门为入口的门、墙、柜一体化，和木作空间亚博国际app官方的解决方案。

朝铁是国内高端艺术门的代表品牌之一，通过对室内空间的深入研究，朝铁提供了多种材质、多种功能的室内门综合亚博国际app官方的解决方案。

旧改百亿市场，木门品牌如何抓住？

根据住建部的数据，中国有近16万个老旧社区，涉及4200多万个家庭的数亿居民。按六成的更换比例、2500万家庭的旧改规模预测，以每2扇门3000元到1.5万元的预算阶梯，未来木门翻新市场规模最高超过百亿。那么，木门品牌如何抓住旧改机会？

1、龙头卖场提升消费认知，降低选择成本

与核心消费群体同步，是木门品牌获得成功的第一步。调研显示，随着年龄的增长，家庭年收入的增加，中坚人群者目的更明确，专业的家居建材卖场成为主流渠道。

对于木门品牌来说，专业家居建材卖场更能凸显品牌价值，也更方便消费者一站式选购，成为木门品类的核心渠道。

2、面对全屋定制的跨界打劫，更要重视“黄金夹心派”

全屋定制门店“跨界竞争”卖木门，也在一定程度上重塑着消费习惯。调研显示，当全屋定制门店同时提供木门产品的选择时，超过48%的消费者会选择一并下单。但同时也有近45%的消费者表示，会认真考虑性价比和款式美观度。

不仅如此，通过和“年收入”选项的交叉分析可以发现，家庭年收入为21万~50万之间的中产消费群体，选择“不一定”的占比都颇高。

这说明，他们更多考虑从设计感、品牌、服务能力等多个维度考虑。而这个群体，对于专业木门品牌来说就是必须要争夺的“黄金夹心派”。

3、门窗、门墙组合潜力抢眼

门、墙、柜的一站式购物，成为行业的热点话题。但从调研来看，仅有11.15%的用户选择，消费者普遍没有建立起相关认知。而后退一步，木门 窗户（窗套）、木门 护墙板的组合，却有着更高的接受度，分别为29.42%和19.90%。

不可忽视的是，依然有高达29.62%的消费者表示更希望单独购买木门。报告指出，木门品牌“以己之长”，发挥专业主义优势，品类适度扩张，可能更具终端价值。

在“潮向|红星美凯龙2022中国木门战略发布会“上，红星美凯龙家居集团定制事业部总经理李占强指出，“在做好木门产品的基础上，木门企业要发挥门墙系统的产品以及研发优势，做好产品、服务升级。未来，通过木门单品用作为引流入口，木门品牌要以服务和整体亚博国际app官方的解决方案，打造新的增长点。”

尚品本色智能家居同样也在探索以木门品类为核心的门墙柜一体化。发布会上，副总裁张静波认为“企业做单品没有错，从木门到门墙也没有错，从木门到门墙柜也没有错，实际上企业都是被‘逼’出来的，因为企业要不断发展，只要选择适合的道路就可以。”

4、新消费时代，木门品牌抓住客户的3大杀手锏

消费者对于木门产品的需求升级，但行业的整体升级还未完成，消费者的困扰依然很多。调研显示，木门消费有3大担忧问题亟待解决，其中安装和亚博电竞官方网址的售后服务占比最高，约36.2%；其次是材质过多无从选择（29.8%）;第三是不懂如何全屋搭配（缺少专业意见指导）。

针对这些消费痛点，报告认为要“服务为先、简化选择、风格搭配”。基于品牌的专业担当，木门品牌首先要安装和亚博电竞官方网址的售后服务的担忧，为最终的呈现效果负责。

品类会越来越细分，市场会越来越细分，越专业越高端。以无漆木门为核心的3d木门，通过“极致环保”的标签，定位成为0-6岁家庭的木门首选。

高定赛道成熟之后，尚佰高定抓住了“新高定”的机遇，主打“时尚·高端全屋定制”，以高颜值、高品质、高效体验、高效交付和高性价比，为中高端改善客户群体提供单品套餐和全案设计，满足不同细分品类的需求。

大家居整合时代，优秀品牌首先是一个专业品牌。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，“在装修主材中，木门绝对是刚需的产品，也是前端的流量入口。企业离消费者越近就越有价值，只要我们给消费者设计更好的产品，品质更高的产品，就永远有新的增长机会。”

红星美凯龙第二届“超级木门品类节”正在全国各大商场同步启动，尖选木门集合，开启生活之美，以超级品类赋能超级品牌！

延伸阅读：新赛道，定未来！红星美凯龙2022中国木门品类战略发布！

超级木门品类节

开合之间 美不胜收

尖选木门集合 开启生活之美

tata木门

产品：td001免漆静音降噪门

颜色：栗咖色、藕荷色

门扇厚度：40mm（单开、静音）

45°斜口软磁吸技术，能有效阻断声音传播轨迹，增加声音传播距离，强势降噪还你一个静谧空间。免漆的材质健康环保，即装即住；同时经典平板造型极简又百搭，通顶门型还能拉升视觉，提升空间视觉效果。

梦天木门

产品：风月4t11-m

颜色：宫廷白/雅致白

漆装工艺：水漆

采用经典水漆涂装，甲醛释放量优于国家标准，健康环保即装即住，面世仅7个月就成为10万家庭的选择。门扇厚45mm左右，采用欧洲豪门标准，开关门时能感受到厚重的拉风感，隔音的同时还能做到不隔气，完全不必担心憋闷。外观上，平板门搭配一根通顶的金属线条，轻奢中带着精致，线条之间的整体布局也遵循黄金比例，美感天成。

尚品本色木门

产品：贯道ft

材质：实木复合

颜色分类：青木川01.02.03

门洞尺寸：2100mm×910mm×160mm

贯道系列木门用现代简约手法演绎东方美学，借助素雅的色彩和简练的线条，把东方山水气质完美渗入现代生活。木门表面采用进口油漆涂装，更健康更安全，让家人畅想森呼吸。

工艺上传承鲁班匠艺，运用榫卯工艺结构稳定，不易开裂变形，加厚门扇外加v型静音条，让贯道ft的隔音表现更加优秀，真正做到门里门外两个世界。

3d无漆木门

产品：明星套餐d-382

规格：无漆木门*3樘 原厂五金*3套

（木门d-382/锁具r03h120 sn/cp）

5a级德系无漆木门，出自超级智能5a工厂，工期在整个行业内来说都是最短的。但这不意味着它的品质会打折，相反，它通过了国际瑞士sgs环保检测，甲醛排放量接近于0，可以实现当天安装当天入住，比大米都更安全，是一款非常“适合0-6岁儿童家庭使用”的产品。此外它采用实木芯材，通过帕累托工艺稳固隔音层；钛晶面防潮面板也能适应各地气候特点。

尚佰高定

产品：装新家套餐

规格：3樘极雅木门 10㎡烤漆墙板

18㎡高定烤漆衣柜

区别于传统单一木门及全屋定制品牌，尚佰高定的装新家套餐能在材质、颜色、比例上做到门墙柜随心搭配，个性之余且风格协调，帮您真正一体化解决全屋方案。致力于为您打造高规格、专属且舒适的居家空间。

尚佰高定选用优质供应商，采用行业最高木皮厚度60丝、柜门厚度升级至行业最厚25mm，全线产品通过十环认证。