对话grado格度创始人柴晓东：设计驱动型品牌很难，但值得做-亚博电竞官方网址
前言：
grado取名源于意大利语“角度”，寓意用新的视角来审视设计，追求简单自然的风格，设计与生活息息相关的家具。中文名“格度”拆解为格调和温度，格调在于产品必须是好看的，而温度在于产品必须是好用的。这句话在格度的产品中也体现地淋漓尽致。
格度的客户包括腾讯、华为、阿里巴巴、linkedin（领英）、联合国粮食署等等知名企业，产品备受推崇。2014年创立，短短七年时间grado成功在激烈的市场竞争中找到了自己的位置，而这也源于创始人柴晓东对设计的执着和对市场的清晰认知判断。
在采访中，柴晓东反复强调“设计必须与市场有机结合”，让我们看到了原创设计品牌更多的可能性。以下是采访实录，关于品牌发展、办公空间、工艺研究等等，一起看看柴晓东的答案。
采访实录
设计驱动型品牌很难，但值得做
今日家具：您有过多次的创业经历，有失败也有成功，有哪些因素推动着您坚定地走这条道路？
柴晓东：我在大学时期学习了室内与家具设计，毕业深入这个行业后慢慢发现如今大多数国内的企业还是oem（代工生产）或者odm（贴牌生产）为主，很少有自主设计的产品，因此我萌生出了创立中国设计品牌的想法。
我认为让设计去驱动整个品牌，能够更好地把产品设计与销售结合在一起，我们也希望能够为中国的家具企业提供这样一个样板，所以我们一直坚定地走这条路。
今日家具：您怎样看待家具行业设计师与与品牌企业的割裂问题？
柴晓东：因为我们早期的国内制造型企业不太需要设计，他们的第一阶段可能就是别人给设计图，工厂生产出来就行了。到了第二阶段可能会设计一些产品，设计完之后就贴别的品牌商标，这属于低溢价，但好处是具有可控性。
其实做品牌是很花钱的事儿，所以大家在早期都将各个职能割裂，请品牌公司做品牌的事，请设计公司做产品，包括销售人员的整体形象、给客户的资料等等都不是一个整体，而我们希望能够把它们结合起来。
今日家具：在这个过程中，您觉得哪些是比较难突破的事情？
柴晓东：现在市场普遍比较激进，变化迅速，从前几年流行的美式风、轻奢风，到现在的中古侘寂风，整个市场的风向变化是非常快的。但是产品设计本身需要漫长的时间，我们一般设计一件产品需要一年到两年，这与市场的快节奏是相悖的，因此做设计驱动型品牌挺难生存的。
虽然并不容易，但我们认为是有前途的，只是前期会艰难一些。在一个市场上出现爆款的时候，有人可能直接去复制单品，而我们去思考这个东西火爆背后的逻辑，用我们的角度去理解和创新，做出更适合我们品牌以及客户的产品。
今日家具：在创业的这些年，您对于“设计如何与市场更好地对话”这个问题上有哪些感悟？
柴晓东：这两者有时候还是挺矛盾的，举例来说，小米的人群与它是完美契合的，所以想往上走一点就比较困难，包括完美日记也是一样的情况，如果消费者有好的购买能力，可能就抛弃它了。所以我们说设计要领先于市场，永远走在它的前面。
cloud sofa云沙发 场景图
mate chair 伴倚餐椅
吐司沙发 场景图 
lotus荷叶茶几 场景图
为年轻人提供温馨高效的办公空间
今日家具：格度创立于2014年，到目前为止有哪几个发展阶段让您觉得具有里程碑的意义？
柴晓东：从2014年创立初期开始，我们称之为第一阶段。其实格度刚成立的时候并不是设计公司的逻辑和思维，那时候我们做两件事：设计产品后找代工厂生产制造，以及帮别的公司做设计服务。
2018年，我们来到了第二阶段，在品牌初具规模，能够维护团队的情况下，我们就把设计服务部分停掉了，专心将全部精力投入到品牌建设中去。那几年里面，我们成立了工厂，自己去制造、营销，随着每个步骤的落实，我们的增速也越来越快。
时间到了2020年，我们开始了第三阶段，专注于办公家具的设计与研发。未来我们将会按照“把产品与不同空间，不同人群相结合”的逻辑，慢慢研发匹配不同空间的产品，深入教育或其他领域，继续突破。
今日家具：为什么一开始首先选择突破办公空间？
柴晓东：首先拓展办公空间的速度是相对来说比较快的，其次办公领域的品牌并不是特别多，所以我们希望能够去帮助年轻人去提供一个温馨且高效的办公空间。
尤其是现在进入职场的都是大部分是90后或者00后，这批年轻人他们需要更自由、开放的工作方式，这也是我们一直在研究的方向，希望能给人们带来更大的价值。
今日家具：除了刚才说的自由与开放，您觉得年轻人喜欢的办公空间还有哪些特点？
柴晓东：我觉得“开放与隐私结合”是年轻人办公空间的特点，其中还有两个大的趋势：
第一个趋势是迅捷办公。从个人角度看，比如说你要写一篇文章，一开始我们在一个相对密闭的空间内采访，收集到素材后，马上就可以到另外一个单人空间里面安静地写作，不被打扰，效率很高。
从团队组织角度看，比如设计师、销售、采购一起开会，怎样快速地去把这个项目落成，合理的团队协作区域就非常重要。
第二个趋势是越来越温馨。现在的办公环境不能像以前一样很冷峻，还是要有一些温馨的感觉，在材质、颜色、产品设计上更加偏向于家庭。
今日家具：这次疫情期间，居家办公成为了一个常态，关于这点你们是如何思考的？
柴晓东：在疫情严重的那段时间里，很多企业都采用了居家办公的形式，甚至微软和facebook表示，全部员工可以永久在家办公，但我们始终坚定地认为线下办公是非常重要的，并且无可取代。事实证明facebook现在取消了永久在家办公。
但在办公空间上面可能会有一些变化，比如人与人间隔的距离，隔断的应用，有一些地方会有高矮的结合。包括私人空间的需求会有所增加，而不是像以前一样全部都是开放式的。
今日家具：除了办公家具，格度在民用家具等领域也有涉猎，您认为在设计这些不同类目的家具时有会哪些差异？
柴晓东：第一点，对于办公和公共的商业家具，摩擦系数等级、防火等级比民用家具高很多，对材料、工艺的要求也会更高一些。
第二点，商业家具的设计更冷静。就像是男装与女装的区别，女装的变化非常快，包括花色、颜色、流行元素等等，男装的款式则相对较少，颜色也更暗一些，办公家具就像是男士西装，一套可以穿很久，不太会有太复杂的变化。
今日家具：如今智能化产品越来越受到市场的重视，作为一个喜爱挑战的年轻品牌，格度做了哪些智能化尝试？
柴晓东：智能化时代下我们应该要明确什么是自己应该做的部分。我们不会做底层代码，但是会去研究它的底层逻辑、应用方式，通过设计为客户创造更大的价值，让办公室的使用率变高，人的活动的路径更便捷，提升工作效率。
举个例子来说，我们现在处于的这个办公室会通过摄像头形成热力图，它能够表现出各个空间的使用时间，如果一个空间使用时间非常少，我们就需要去思考这个地方是否需要改变。
long lounge chair 龙休闲椅 单品图
hi-cube 场景图 
懒人沙发白底组合
模块围合沙发-单人位
专注工艺，让材料更好地服务于设计
今日家具：据了解，格度现在有自己的研发中心，您从大学开始就专注于工艺的研究，如今也十分重视，您认为在工艺方面格度有哪些突破？
柴晓东：我在大学的时候去工厂工作过一年，对各个工艺的了解比较深，我认为设计师应该去了解工艺，而不是纸上谈兵。
直到我们现在也十分注重对工艺、材料的研究，比如说面料的主动抗菌，用什么经纬编织的方式更抗菌耐磨等等。只有对它足够了解，才能让每个材料应该发挥各自的特性，更好地服务于设计。
今日家具：对于家具材料的运用您有哪些喜好？如何看待新材料？
柴晓东：我比较喜欢软体家具的材料，例如面料、海绵、木架等等，因为这些东西它与手工艺结合比较多，至今还无法用设备去代替因，我们还是希望可以通过手工的温度向大家传递我们对产品的态度。对于新材料，最先尝鲜的成本会比较高，所以我们会等到一个合适的时间点把它应用起来。
今日家具：您如何看待目前中国设计师品牌的生存环境？
柴晓东：目前国内制造型公司抄袭原创设计的案例比比皆是，没有一个特别好的保护机制，原创设计品牌在这样的环境下面生存会比较难，因为它需要时间去慢慢地积累才能有好的创意，但是抄袭的脚步却非常快。
我们应该让中国的设计走向世界，停止抄袭，让世界聚焦中国，希望这一天能够早日到来。
今日家具：您认为目前中国的办公家具与国外品牌之间存在哪些异同？
柴晓东：国内外办公家具的风格基本上是趋同的，但是会有一些地域性的差异。比如中国人喜欢喝茶，办公室有午睡的习惯等等，我们会根据这些做相应的考虑，但因为现在是一个全球化的时代，大家的工作形态都差不多，需要的办公家具也基本一致。
今日家具：格度品牌吸纳了不少优秀的设计师，在选择设计师时您有哪些标准？
柴晓东：我们最看重设计师的创意，并且我们自己也会去对格度设计师有一个刻意的练习，让他们去思考，去模拟、体验不同的工作方式，这些生活体验对创意是非常重要的。
内功也很重要，我们在挑选设计师时会看中他对工艺的理解能力，不能只懂创意却不知道这个东西是怎么实现的，一定要研究工艺、材料，这样设计的时候才能更从容。软件的学习是基本，如果有创意但无法表达，就没有办法呈现给别人。
今日家具：对于格度之后的发展您有哪些期望？
柴晓东：格度励志成为星球上最好的设计品牌，所以我们期望我们能够更好地去研究技术，研究设计，更好地链接不同的人，让大家知道我们的理念和逻辑。
我们期望把各个行业的办公现状研究透彻，为各个行业的人去做点事。比如说公安人员，他们每天办案压力大，需要研究的资料特别多，所以我们要去研究他特殊的工作方式；it行业的程序员，他们大部分时间就在办公室，他们或许需要一个空间来放手办，贴宅男女神画报的地方；医生的办公环境也不一样，需要高效和秩序……我们想为不同的人群做点事儿，这是格度最大的期望。
未来我们也期望格度本土化的设计比例会加大，引入更多优秀的设计师一起来做这一件事，一起发光发热。
lord lounge chair 贝壳休闲椅
lotus荷叶茶几
极光升降桌 组合图 
cosy 转角位 场景图
【一句话问答】
q：推荐的一本书？为什么？
a：对冲基金公司“桥水”(pidgewater)创始人瑞·达利欧写的《原则》。
这本书里说：人这一生失败的事情大概有1万件，但是会发生的就只有3000件，在这3000件里面真正实际发生的可能只有300件。我们需要做的就是在这300件发生的事里，总结出一些经验，形成自己的做事原则。
比如我作为一名设计师，我很想做一个产品，但是它没有任何的市场，只是设计师的情怀，如果我们愿意为这件事买单，我们就做，如果我们是想要占领市场，那我们的原则就是去充分考虑它的价格、风格、定位是不是符合投资回报率。
q：设计灵感大都源于哪里？
a：我的设计灵感更多来源于用户，研究他们的需求。有了需求之后灵感就迸发了，接着去想办法解决问题，从a点到b点，可以用各种方式去实现，最终选择一条当下最优的路线。
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